快手——用短视频记录生活

快手用短视频记录生活

古代人们用诗歌、词曲记录生活，随着21世纪互联网时代的到来，短视频成为人们记录生活的一种新方式。

从全球来看，目前短视频行业格局由和领跑，两家因为较早进行转型，无论短视频点击量还是广告营收来看，霸主地位无人撼动。作为全球最大的社交网站兼个性化算法的新闻资讯分发平台，早在2015年前便把重心转向短视频。据不完全统计，中国在线短视频平台数量已接近200家，快手作为其中的杰出代表，2017年4月29日注册用户已经超过5亿。

把简单做到极致

快手是一款极其“简单粗暴”的应用，这主要体现在产品设计上。

快手CEO宿华曾经这样介绍快手的设计理念：“希望用户不要感知到快手的存在。我们想让你在里面感受到的是，这个世界的存在。不要去打扰他们，让他们自然地形成一种互动关系，让产品自然生长。”

在快手CEO宿华看来，“真正伟大且成功的互联网产品，必须极简、干净、易用。”

比如说，只有一个home按键、只有一个搜索框。2011年7月，GIF快手成立。当时由于智能手机尚没有大规模普及、4G和WIFI等高速移动网络也没有大规模覆盖，快手更多是作为短视频的拍摄工具，并在微博、QQ等社交平台广泛传播。峰值最高时，GIF快手的日活跃用户达到了百万级。

随着智能手机的普及和高速移动宽带网络的覆盖完善，2013年快手开始转型，加入了内容分享和发现功能，致力于成为帮助普通人记录和分享生活的视频社交平台。

用户的平民化

快手的用户定位是“社会平均人”。快手用户分布在二三线城市是由中国社会的形态所决定的。把所有的快手用户抽象当成一个人来看，他相当于一个‘社会平均人’。中国人口中只有百分之七在一线城市，百分之九十三的人口在二三线城市，所以这个‘社会平均人’就落在了二三线城市。

快手里面的用户没有美颜、没有网红脸，多数是一群最接地气的普通草根群众。所有的快手红人，也只是一个个平凡的人，原先没有粉丝基础，也没有值得炫耀的财富，甚至连文化水平都非常低。

另类的运营模式

快手不做任何活动来运营用户，也不在网红、明星身上投放更多的资源。快手是原创产品，在运营上保持克制的风格更像硅谷公司，放任产品自由生长，主张数据驱动。即便是坐拥千万粉丝的第一网红MC天佑，在被火山小视频挖角之前，快手团队也从来没和他接触过。

快手是What are you doing，一个用来展示自我的地方：你在哪里?在干什么?快手对自己的定位就是“专注普通人的生活，给普通人展示自己的舞台”。快手对视频内容的审核标准也非常简单，就是不能恶意炒作、不能够伤害到别人、伤害到自己、伤害到公共事务、不能让人感到不适。