数英奖参赛项目说明 - BASE 基础作业 上海，创意代理商

【背景与目标】

小红书平台为拓建营销 IP 版图，打造具有行业标杆性的强心智和影响力的新品营销旗舰 IP，计划于 2024 年 4 月底重磅推出「小红书宝藏新品」IP，旨在为品牌在小红书发布新品提供全方位解决方案，助力新品在小红书加速成长，让真正好的新产品走向大众。

【洞察与策略】

深入人群调研，我们将⽤户⼼中的“宝藏”浓缩为四个关键词——好⽤，情绪价值，未被发现，好价格，并且迅速提炼了两⼤维度作为重点衡量的标准：好⽤/实⽤+情绪价值。

基于小红书平台属性及IP规划，我们确定了小红书的「宝藏」标准：真实可信+好的审美

策略：

经过前期调研，深入了解用户心智，我们得出了小红书「宝藏新品」的定义：

1、来自于大家，也服务于大家的大家的新品

2、能解决人群的需求痛点，并给人带来愉悦体验的的新品，并最终确定了IP 的用户价值：即为用户筛选出拥有超强产品力的好物，用新的好产品，去满足大家新的需求，创造新的美好，激发新的生活灵感，帮助大家生活的更好。

【创意阐述】

小红书「宝藏新品」既然是大家的新品，那就有请大家出品，这是我们找到的最为直接有效又有权威指导意义的创意策略路径。

所以，小红书推出宝藏新品IP，一是需要邀请在各自领域的生活方式代言人，来加入宝藏甄选的环节为大家作权威背书；二是需要邀请在生活中“身边的分享家”前来分享好物，以此体现品牌亲和力与真实感。小红书「宝藏新品」从大家里来，到大家的生活里去，这一次我们有请大家一起出品。

我们推出的这一句「宝藏新品」——大家的新品，有请大家出品，可以从两方面解读：有请，我们邀请平台上的所有人一起推荐那些心仪私藏的产品，一起做全网联合出品发布，宝藏新品来自全网的大家；有请到权威的大家，作为一个更为权威的方式，有请到了生活各领域里的大咖来甄选出宝藏新品内容来做出品发布。

我们为小红书「宝藏新品」推出了首支官宣视频，邀请到了在小红书上个性鲜明有着丰富阅历的两位特邀鉴宝官：伊能静与王昱珩，以及从100位宝藏新品出品人中选出7位来到「宝藏新品」视频拍摄现场，以象征表达「出品」的传送带作为本次视频的视觉重点，为大家呈现一个超超超长流水线，在这条无限延伸的宝藏新品流水线上，传输着通过大家层层严苛筛选的宝藏，也预示着在流水线上的新品从选品现场走向大家。

【结果与影响】

小红书「宝藏新品」IP推出，出品会招募曝光破640w+，单笔记点赞破千，合作大品牌超二十余个，19大新品发布与推出获得巨大爆光与销售转化。在累计截止到8月28日，目前官方账号已累积达7000+粉丝，笔记获赞与收藏达6000+。宝藏出品人报名活动当天报名人数即破万，线上得到了行业内自媒体和各类官号广泛转载关注，线下活动火热，吸引一众年轻人拍照打卡，成为城市潮流新坐标。