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抖音顶流不好当。

“听泉鉴宝”30天涨粉超千万，隐隐有了“抖音新晋一哥”的声势，转而陷入学历造假疑云，还被央视点名。

为了应对争议，10月15日凌晨，停播中的“听泉鉴宝”发视频回应，学历信息是账号注册之初填写的，自己从未伪造北京大学的证书，也没有在直播以及任何地方使用北京大学的标签。

当晚，“听泉鉴宝”正式复播，账号上的毕业学校改为了“女子中学”，账号名也更改为“听泉赏宝”。

同样是30天涨粉超千万，被称为“全网PUA品牌第一人”“先天抽象带货圣体”的“k总”，走红之后也颇多不顺。

早在上个月的流量高峰期，“k总”就在直播时表示，打算再干两个月就停播，因为不想被捆住，不想被当成工具。上周，“k总”又因为直播“三连封”登上微博热搜。

直播被封后，“k总”发布动态：“最近有多个小群，一开播他们就举报，每个群大概500人”“我决定沉淀沉淀！！休息休息，等我回来”。

涨粉千万常常被认为是暴富的开始，如今在流量放大镜下，这似乎又成了一种“诅咒”。无论是元气大伤的“疯狂小杨哥”和“东北雨姐”，还是因口误被群嘲的“董宇辉“，抑或是现在陷入争议的“听泉鉴宝”和“k总”，莫不如此。

爆红之后，网红们最终都走向了何处？

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，我们不完全统计了过去3年间、曾经30天涨粉超500万的抖音网红。

据新抖统计，过去3年，30天涨粉超500万的网红有61个，其中涨粉超千万的网红至少16个。

涨粉最多的是“刘畊宏”。2022年5月，在上海居家隔离的“刘畊宏”凭借直播跳操吸引到大批“刘畊宏女孩”，30天涨粉5987万。

涨粉最持久的是“疯狂小杨哥”。2021年-2022年期间，疯狂小杨哥曾多次实现30天涨粉超500万，最终完成了5000万到1.1亿粉丝的飞跃。

除此之外，从乡村赛道的“张同学.”、星座赛道的“陶白白”、变装赛道的“垫底辣孩”、探店赛道的“MR-白冰”，再到游戏赛道的“旭旭宝宝”、运动赛道的“青蛙公主爱凌”、唱歌赛道的“郭有才”、相亲赛道的“开封王婆”，过去3年，几乎每个垂类赛道都曾有网红在一段时间内占据抖音的流量中心。

以游戏赛道为例，2023年8月，斗鱼游戏主播“旭旭宝宝”转战抖音，30天涨粉1050万，也开启了外站游戏主播入抖的潮流。接下来一年时间里，《王者荣耀》游戏主播“张大仙”、《英雄联盟》游戏主播“陈泽-”相继入抖，其中“张大仙”30天涨粉783万，“陈泽-”30天涨粉693万。以3人为代表，抖音游戏赛道的热度持续走高。

3年来，网红们的涨粉理由各不相同，或靠专业输出、或靠有趣人设，或因一首歌、一曲舞。以“于文亮”“闻神”“郭有才”的出现为标志，甚至运气也成为了爆红理由。

2023年10月，以“普通人”为最大标签的“于文亮”突然爆火，7天涨粉166万，但当时不少媒体和网友追问的是“于文亮为什么会火”。到了今年5月，因为一首《诺言》，“郭有才”10天涨粉1000万，越来越多人开始用“泼天富贵”“流量彩票”来描述某个网红的爆红。

一夜爆红，然后呢？

爆红只是开始，下一个问题是，如何将流量兑换成财富和影响力。

2021年6月，因为拉黑王思聪，让顶级富哥化身“舔狗”的飒姐操作，纯素人“iiiis”2天涨粉200万，引发全网讨论。借着这波热度，“iiiis”成功转型娱乐主播，收入颇丰。

2021年6月，凭借一系列 “黑坑盘老板” 的垂钓视频，“天元邓刚”迅速爆红，成为钓鱼赛道的超级顶流，30天涨粉1176万，目前粉丝超3638万。在这些粉丝的支持下，“天元邓刚”的直播带货之路颇为顺利。据新抖数据统计，“天元邓刚”开设的钓具店铺“天元官方旗舰店”近30天预估带货2500万-5000万元。

有人拿流量换财富，也有人更看重影响力。

2024年3月，因为线下相亲节目《王婆说媒》的爆火，“开封王婆”成为无数年轻人心中的“爱情魔法师”，最终30天涨粉631。爆红之后，“开封王婆”没有直播带货，而是开启了全国巡回说媒。爆红半年后，“开封王婆”不仅没有过气，反而成为了相亲赛道的超级顶流。据新抖统计，近90天，“开封王婆”累计涨粉45万。