作者|秦小线

继陈坤、郑爽、周杰伦先后进驻后，快手再次加快了布局泛娱乐的脚步。

9月22日，孟美岐、吴宣仪、程潇等明星以“快手首席体验官”的新身份亮相。与此同时，快手包下北上广等一线城市地铁站的广告位，为快手全明星在线下强势曝光。

快手官博还发起“拥抱我的爱豆”解锁游戏，号召粉丝帮自家偶像争取上榜地标大屏。排面够足，粉丝自然乐于捧场应援。他们争相组团刷地铁，专程去现场打卡留念。

粉丝分享的图文、视频，进一步推动着快手包站活动广泛传播。而围观群众在感慨“快手会玩”的同时，也难免再次思考：短视频风口下，各家跃跃欲试，为何明星越来越青睐快手，接力“拥抱”？

心有独钟，图什么呢。

迈进第九个年头的快手，在2020年的布局更有锐意。在原有生态基础上，快手积极以年轻化内容自我重塑，对于明星和娱乐的营销思路，不是亦步亦趋地追随话题或流量，反而是击中明星的“痛点”：对于出圈，去刻板化人设的渴望。

硬糖君不得不说，这样的战略很“快手”。

抱回半个娱乐圈

9月3日，快手进行了一次全新的品牌升级。

品牌从“看见每一种生活”，变为“拥抱每一种生活”。用户从旁观者转为参与者，彼此间因互动产生情感羁绊，人文价值不言而喻。

明星是互联网生活中最敏感的晴雨表。所以，我们能够看到明星与快手越来越紧密的拥抱。

在地铁包站活动里，出现了郎平、黄渤、周杰伦、张雨绮等大众熟悉的面孔，他们有着代言人、电商代言人、首席体验官、青春体验官等的特色身份。

其实，进驻快手早已是明星团队常规的运营策略。毕竟，没人能拒绝超3亿高黏性日活用户带来的曝光量。拥抱快手，就是拥抱国民度。快手明星不仅是队伍壮大，风格、类型也日渐多元。

周杰伦、孟美岐、吴宣仪、程潇和时代少年团，是80后、90后、00后几代人的偶像，也意味着代际鲜明的审美趣味和追星玩法。在快手，你能哼唱周氏RAP回忆往昔，跟随全能偶像学习唱跳，陪伴青春男团热血追梦。快手为偶像提供了出圈新窗口，促使其进一步走向全年龄层的大众市场。

黄渤、沈腾、张雨绮、陈坤则是演员的优秀代表。他们曾在电视、电影里塑造过经典形象，拥有极高的大众知名度。他们通过快手这个“新片场”释放创作激情，全方位散发个人魅力。潘长江、陈佩斯等老艺术家扎根快手后，就圈下了大批年轻粉丝。

除唱跳、影视外，体育亦是快手用户消费的重要品类。中国女排教练郎平官宣进驻快手的视频，点赞量高达200多万，评论区里尽是深情表白。尤其当她们现身地铁广告屏，更引来排球迷的热情支持。

透过这些动作，我们足以窥见快手明星生态全貌。实力演员、当红爱豆、运动健将纷纷进场，吸引着外部粉丝迁徙而来，一座快手娱乐重镇已经落成。

故事的开头极好，可接下来他们又将如何书写？

深谙明星的痛点

媒介革新为明星带来了引爆自身价值、甚至重塑流量格局的机会。短视频、直播流行后，敏感于变化的明星团队开始在新媒介用新方式跑马圈地。

一开始，他们以搞笑、玩梗的方式暂时卸下身份光环，拉近与用户的距离，迅速完成流量聚集。可由于缺乏后期配套运营，直播间、短视频里的明星很快便陷入模仿、尬聊的局面，导致路人粉失去兴趣而严重流失。

如今，明星连选择平台都成了一大难题。新媒体运营需要明星的时间和团队的成本，这意味着经纪团队要做出取舍平衡。在短视频领域，许多人是随波逐流，反而迷失在套路与算法中，明星也不例外。

明星想要流量就得不断追随热点，必定会丧失掉独立审美和个性标签。

但快手恰恰坚持普惠立场，去中心化的策略坚定不移，反而呵护了更大众，更真诚友好的发展生态。

快手展现的更多是未经加工、丰富而真实的烟火人间。随手戳开明星的快手号，旅游、搞笑、时尚……画风千差万别。

明星不必隐藏个性或是过度包装，只需卸下荧幕包袱表达自我，便能以诚意换取用户的关注和陪伴。沈腾开通快手号后，靠着啃蒜、狗刨、出摊等视频收获超522万粉丝。可要是所有人都模仿他，想想都吊诡魔幻。

多面性不只存在于不同个体间，也存在于每一个人身上。快手地铁包站活动的照片里，每位明星都有着双面形象。中国女排队员，不止是赛场冠军，还是生活里的正能量少女；孟美岐不止是全能偶像，还是美妆生活家；陈坤不止是实力派男神，还是美好生活的探索家……

不过，孟美岐、时代少年团等仍是快手“新人”。他们只有持续输出内容，才能让用户感受到个人魅力，实现固粉纳新。而黄子韬、张雨绮等前辈正是靠着真实自我爆红吸粉，挤进竞争激烈的快手上位圈。

年初，耿直少年黄子韬参加快手“明星真会玩”的品牌活动时，几度爆料自己是天秀中单，调侃包饺子不如玩游戏。明明是爱豆，却在快手变成了我们的游戏好友。

事实上，分享游戏是黄子韬的快手常态。他时不时直播打游戏，和粉丝交流攻略和经验。鲜肉偶像历来不被直男看好，黄子韬却靠着快手打破了这种刻板偏见，征服了万千游戏爱好者。尤其见过他肿着脸直播，深夜吐苦水的状态后，老铁们更是惺惺相惜，原地转粉。

总之，明星玩快手是回归分享本身，无需被创作公式束缚，做自己就可以收获喜欢、传递快手。而这一切，而这，正是“拥抱每一种生活”的价值所在。

共创才能拥抱未来用户

明星将短视频当成宣发渠道，是对高黏性私域流量的再探寻。他们试图在新的造星模式里，依托用户层广泛的短视频平台的“出圈”能力，撬动潜在粉丝，引爆商业价值。

明星的特殊身份，决定其能站多高。而进场后的运营策略，则决定其能走多久。不同平台用户生态、分发机制，都在影响着“明星到底需要谁”的判断。所以，怎么选择，就要看明星的“痛点”是什么。

不难看出，对于出圈的渴望，对于不受扁平人设的束缚，是当下明星的共识。

快手的产品理念一直是去中心化、以算法为核心。热门是用户一个个点击出来的热度，粉丝数量权重较低，内容颇有“百花齐放、百家争鸣”的意思。如今品牌升级后，“拥抱”代替“看见”，意味着明星和用户间距离缩短、包容性增强，更容易在彼此世界里刷出存在感。

黄渤、张雨绮、黄子韬、郑爽等明星，便是靠着“拥抱式”互动，粉丝量持续飙升。

疫情期间，快手发起粉丝来信征集活动，黄渤的账号变成深夜电台。他读着感恩父母、致敬医务、鼓励彼此的留言，温暖在用户间持续传递，带起强烈的情感共鸣。

而这种共创价值，同样体现在明星的娱乐营销中。周杰伦新歌《》上线后，快手用户就以此为题，融合自我想象力制作出大量不同场景、不同故事的新视频。这轮二次创作带动作品迅速出圈，由站内火到全网。

截至发稿，快手的##的标签页下已有近百万条二创作品，且类型、风格五花八门。许多原本不追星的人，都来周董这儿尝鲜了。

当今短视频行业，复制和共创两分天下，前者是对于爆红套路的简单复制，注重一夜爆发，效仿者缺乏新意，也离人心越来越远，实则是消耗型创作思路。后者讲究互动发酵，多方拥抱构建娱乐生态，从而制造更大舞台。

因此，越来越多的明星拥抱快手，图的就是一种拥抱的可能。

拥抱更真实的自己，拥抱更好玩更出圈的共创机会，拥抱未来逐渐会成为话语主流的年轻用户。

快手给明星丰富空间，也欢迎明星之外的所有用户，给自己一次拥抱的机会。

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