汽车携手服饰、首饰联合动漫IP，越来越多的品牌跳出自己的圈子频繁跨界，为用户提供更多元化的消费体验，想为自身赢来更多可能性和丰富性，从而打破消费者对品牌、产品单一、死板、孤立的印象。这件事情看似简单，实际上并不好做，如何去寻求品牌之间的深度合作，真正突破品牌的旧有调性，让传播在消费者心中亮点爆满，或许这次还要向天猫国潮行动学习。

品牌社交效应

敢于不再端着

互联网带来社交环境的改变，促使品牌走向年轻化、开放化，与消费者进行更近距离的沟通。随着消费模式的升级，消费者不单对产品的使用价值有所需求，更是对于商品的形象、所承载的内涵大为重视。

此次天猫国潮行动，通过国货大胆跨界组CP，创造品牌丰富内涵裂变式效应。尤其是六神和锐澳合作诞生的六神花露水风味鸡尾酒，周黑鸭和御泥坊牵手发明的小辣吻咬唇膏，八竿子打不着的产品突然进行了组合，并创造出奇葩的新产品，再配备幽默、有趣的文案，令人忍俊不禁，网友都纷纷表示太刺激、太敢玩！

而为了让国潮真的潮起来，此次天猫国潮行动还和宇宙时尚大刊VOGUE进行了合作，打破食品、酒类以往传统、陈旧的印象，在此次跨界中时髦到无法拒绝，两支风格大片彻底改变了消费者对品牌的形象认知。

六神花露水风味鸡尾酒

小辣吻咬唇膏

拍摄了大片还没完，此次618期间天猫国潮行动的高潮部分更是脑洞无限、行动不可预测。品牌联合的两大快闪店在魔都说开就开，规模、阵势、创意完完全全压制其他品牌快闪活动。

【MY LAB分子冰淇淋】

【植物酒吧】

国货卸下了一贯遥远的姿态，转变风格用更年轻时尚、幽默平易的形象出现在市场，不得不说在心理层面上牢牢的拉拢了消费者。

消费主力群体变更

国货成功重塑品牌印象

六神、泸州老窖等品牌，在我们父母辈、奶奶辈口中津津乐道，如今正面临着市场消费主力更迭，国外品牌和年轻品牌不断刮分市场的危机。国货需要一次彻底的换面，而加入到年轻人当中去，无疑是最为直接有效的选择。

借势全新的营销模式，为品牌重塑姿态、再建内涵，是此次天猫国潮行动最成功的地方。此次天猫国潮行动所组的CP，每一件都精彩趣味、亮点频出，泸州老窖香水、卫龙辣条粽子，可谓是做了最想象不到的品牌跨界，并且结合在一起之后颇具高度协调性，风格独具。

为了让消费者对产品有更为直观的认知，实现消费者对品牌亲近度和信任感的稳步提升，618期间天猫国潮行动还选择了当下最In的营销方式，通过博主测评六神花露水风味鸡尾酒、小辣吻咬唇膏，再进一步巩固国货富有个性、充满魅力的形象。

脑洞够大执行力够强

天猫国潮行动很有劲

要说这次国货可以获得如此惊喜的形象重塑，全归功于整个天猫国潮行动的创意和执行力。

如何让品牌进行跨界合作，让原本看似不相干的产品、元素进行组合、渗透，得到最大程度的“化学反应”，引导爆发出1+1>2的效应，塑造双方合作品牌立体感和纵深感。是很多品牌都在思考的问题。

这次天猫国潮行动将创意孵化，历经3个月才诞生出现有物品、事件，从活动的效果和执行力度来看，备受好评。

在六月的年中促销季中，各大电商平台都想破脑袋推出新的玩法，但是本次的国潮跨界，成为这次天猫618理想生活狂欢季中一抹亮丽的风景，继续立足于国货，将国货的“改头换面”作为己任，在过程中不断的将创意、执行力和带货能力发挥到极致，这样的国潮行动可以说非常有看头了。