当地时间2024年7月26日，举世瞩目的第33届夏季奥运会开幕式于法国巴黎举行。作为2024年巴黎奥运会官方电商服务合作伙伴，天猫在此次奥运会中不仅发挥平台优势，号召全平台年轻人为中国队加油呐喊，更借此探索出一条电商内容营销模式的新道路，实现线上线下联动，在为健儿点赞冲“奥”的同时，唤醒这个夏日电商发展的蓬勃生机。

冲“奥”：线上线下，喊出中国青年加油声

近年来，奥运会的赛场上越来越多地出现年轻人的身影：在东京奥运会上为祖国拿下两枚金牌的“00后”运动员杨倩，赢得东京奥运会跳水女子双人10米金牌时年仅17岁的张家齐和16岁的陈芋汐……他们的登场让世界看到了属于中国的“新生代”力量。

而在赛场下，“追奥”也逐渐成为了当代年轻人中的潮流。“我之前从不关注奥运会，直到在互联网上刷到往届奥运会中国队夺金的画面，自豪感油然而生。”2005年出生的墨韵表示，从“不关注”到变身“追奥人”，自己开始了一去不返的“追奥”历程。

今年的巴黎奥运会同样不乏年轻“追奥人”的加油声。作为2024年巴黎奥运会官方电商服务合作伙伴，天猫携手游泳奥运冠军张雨霏、体操世界冠军张博恒，联动官方代言人易烊千玺及头部品牌明星代言人，共同发起“一起冲奥，新鲜上场”线上加油挑战，运动员、明星、粉丝、海内外博主及千万年轻网友纷纷响应。不少网友表示，要“用最燃的方式为中国队加油”“祝中国健儿圆梦巴黎”。

“一起冲奥，新鲜上场”加油活动不止于线上。在杭州市西湖文化广场地铁站，天猫联合十大品牌打造线下点赞加油站，将其代表性的“猫头”元素转化为一起点赞的双手，既吸睛又不乏生动。这场“点赞盛事”颇具互动感：只要用户触碰点赞装置便可触发装置变亮，并获得一张“点赞卡”周边。此外，每点赞一次，装置旁的点赞计数器便会跳动。这种点赞“具象化”的形式不仅使得参与者对中国队的加油声更具仪式感，也生动展现了人们对奥运的浓烈热情。

燃“动”：从“奥运同款”到“运动同款”，电商引领新生活

商务部数据显示，2022年北京冬奥会“全国网上年货节”期间，冬奥纪念品销售额同比增长21.2倍，开幕式当天销售额达到峰值，约为1160万元。冰墩墩相关产品销售的大获成功成为中国电商与奥运会“联动”的里程碑。

在2024年巴黎奥运会，电商平台继续联动奥运，为广大消费者带来具有纪念意义的好物。7月28日，天猫在位于香榭丽舍大道上的 举办主题日活动，现场展出其与奥运会TOP合作伙伴合作的权益产品；同时特别展出在天猫奥林匹克官方旗舰店独家发售的奥运会特许商品。

除了奥运产品的发售，电商平台和奥运的“联动”更体现在将“运动”作为一种生活理念介绍给年轻人。从运动员同款口罩，到陈梦同款乒乓球项链，再到杨倩同款小黄鸭发夹；从“运动员同款”，到“奥运同款”，再到“运动同款”，电商平台和奥运的“联动”在引领年轻人生活的新方式方面佳绩频现。东京奥运会期间，中国体育代表团同款领奖服和领奖鞋火出了“圈”。赛事期间，其品牌官方旗舰店直播销售额突破三千多万元，运动员同款领奖鞋产品销售额突破200万。

“谁能敏锐嗅到奥运商机，谁能抢先推出相关产品，谁就能分得更大的奥运经济‘蛋糕’。”中国社会科学院工业经济研究所研究员李晓华表示，数字经济带来的新技术、新模式创新，使奥运会等体育赛事与人们的日常生活更加紧密地联系在一起。

七月酷暑但注定热血，敢搏敢拼的奥运精神在每一分燥热的空气里激荡出火花，和无数年轻人的赤忱碰撞，与天猫一起，奏响这个奥运之夏独特的进行曲。（赵婧伊）