现在是3月的第一天，从今天开始，抖音小店开始推行了一个新政策。商家，无论你是个体户还是企业，都可以0元入驻，不用缴纳保证金，开启试运营，而最厉害的是，个人，只要有身份证就可以开店。这是赤裸裸的开始向其他电商平台抢商家了。我们知道，今年抖音电商会花大力气推货架电商，这一块是淘系，拼多多，京东商家最擅长的，并且这次还降低了入驻门槛，其实也是在变相的支持商家们开店群，充实货架电商的货源，精进玩法。那下面就解释一下新政策的细节，你细品。

个人店开放及 0 元入住试运营规则解读

支持普通上班族，宝妈，大学生实现 0 元开店？以上全部是噱头，这些人群本身创业的成功率就比较低，况且平台会有很多推广限制，而这个政策真正吸引的，是传统货架电商的玩家，比如淘系、拼多多。

什么是个人店？

个人店申请主体自然人，并且必须具有中国大陆二代身份证的基础资质，并且身份证年龄必须满 16 周岁，还需要提供身份证照片正反面证件要保证清晰、完整、有效，距离有效期截止时间大于 1 个月。同期平台针对新入驻抖音电商平台的商家，部分类目支持 0 元入驻试运营。

个人商店不需要营业执照，可以通过身份证和实名认证开设抖音小店。成为一家个人店相当于开一家没有成本门槛的店铺。但需要注意的是，个人商店目前不能经营品牌商品，但后续品牌可能会逐渐开放。

申请个人店，必须具备中国大陆第二代身份证的基本资格，身份证年龄必须满16岁。还需要提供身份证照片的正面和负面文件，以确保清晰、完整和有效，并且距离有效期的截止日期不能超过1个月。

什么是 0 元入驻？

0 元入驻是指平台允许部分新商家可以在先不缴纳保证金的情况下，先入驻平台进行有限制的试运营经营产生交易后，再通过货款逐步充值或一次性缴纳保证金，直到达到平台标准。但目前类目有所限制，主要以日用百货为主。0 元入驻是很多普通人踏入电商的一个好机会，同时平台为了保障消费者的权益，在试运营期间，商家店铺将会受到一些限制，这里分为个人类店铺以及个体类店铺和企业类店铺，分别给大家讲解一下。

在 0 元试运营期间的商家店铺将受到资金限制、发品限制和营销限制。如果商家成功缴纳了足额保证金，就会解除限制。

个人类店铺以及个体类店铺和企业类店铺受到的资金限制是一样的，都是每个月可以提现一次，贷款可以提现范围是提现额大于等于 100 元，小于等于50%。货款余额结算账期为订单确认收货的 21 天后。货款直充保证金。每次根据商家货款提现额度等额使用聚合账户、抖音支付货款充值保证金。若商家保证金余额低于0，将触发货款抵扣限制、货款提现限制发布商品店铺限制成交。

这里举例说明一下，比如商家 a 想要提现 200 元提现，同时平台会从商家 a 的账户等额提 200 元充值到该商家保证金中。注意这里说的贷款提现额度要求是提现额大于等于 100 元，小于等于 50% 货款余额。如果货款不足 100 元是提现不了的。

但是发品限制两类店铺类型有区别，个人类店铺的发品限制是在线商品总量小于等于100，个体类店铺和企业类店铺的发品限制是在线商品总量小于等于200。其实这一点就是限制了商家的链接数量，避免被无货源商家钻了空子，海量铺货。

再来看一下营销限制。个人类店铺以及个体类店铺和企业类店铺受到的限制也是一样的。限制参加平台所有营销活动与精选联盟无法使用平台补贴，只能使用商家营销工具，比如赠品搭配、购多件优惠等。值得注意的是，当前个人类店铺只支持货架经营，直播、短视频等带货方式将在后续逐步开放。

敲重点在试运营期间，如果商家店铺出现以下任意情况，则试运营期结束。

一、保证金足额。

商家可以随时主动缴纳保证金到应交额度。

二、个人类店铺商品支付订单总量大于100，或支付订单总额大于 5000 元。

个体类店铺、企业类店铺商品支付订单总量大于200，或支付订单总额大于1万元。

三、如果出现以下违规行为，试运营也将结束。

以上试运营期间，场景里，只要出现任一，就代表试运营结束。此时若商家保证金不足额，会对商家进行限制，商家将无法发布商品，且店铺限制成交。限单 0 单，咱们商家是可以随时补充至保证金的应缴标准。保证金补足缴纳后，店铺进入正式运营阶段，将解除上述限制。

平台新增的个人店入驻，无疑帮助普通人降低的入驻门槛。同时会进一步扩大货架电商，蚕食淘系的市场份额。抖音电商的红利也将随着货架的发展逐步消退，淘系商家的广告投放必将让整个千川卷起来，拭目以待吧。

以上。